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델리슈레 NBD 모델의 매개변수 S 산출

작성자: tonagai 님실행 횟수: 711

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수학 마케팅에 사용되는, 카테고리 내 자사 브랜드 구매 확률을 나타내는 디리슈레 NBD 모델(일반적으로 디리클레)에 등장하는 매개변수 S를 자사 브랜드의 실제 구매율로부터 산출합니다.
계산에는 준뉴턴-러프슨법(미분을 차분으로 대체한 방법)을 사용하고 있습니다.
참고 문헌: 『확률적 사고의 전략론: USJ에서도 입증된 수학 마케팅의 힘』(모리오카 타케시, 이마니시 세이키)
'계산' 카테고리의 최대 구매 횟수
자사 브랜드의 시장 점유율
%
단위 기간 카테고리의 평균 구매 횟수 M
단위 기간의 몇 배인가 T
NBD의 K 매개변수
자사 브랜드의 단위 기간별 구매율 실적
%
델리슈레 S-파라미터 

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